“白小T”的回归梦,也是所有人的梦

2019-03-18

2016年,张勇回到家乡宁波,组建拇指衣橱团队。

从央视记者到创办火龙教育科技和鹦鹉岛教育科技,在PC时代将一款教育产品卖到1.2亿;从湖南省特聘智库专家,到国务院国资委职业经理人研究中心、清华总裁班特聘导师。用一股拼劲,张勇早在北京打下一片天。

在商场驰骋多年,倦鸟归巢的念头却越来越强烈,“回归”也是圈子里的老话题,这是张勇的梦,也是很多人的梦。

张勇回到宁波,迅速组建了拇指衣橱团队,以“找回我自己”的理念,经过两年的筹备,在20183月发布了“白小T”品牌战略书。


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“让用户花十分之一的钱穿大牌”,不是一句口号

20187月,“白小T”创业团队两赴意大利考察奢侈品面料和工艺,并和国内十多家大面料品牌比对和试穿。8月,赴日本考察潮流T恤文化。

当时,团队中强烈争议,一方认为,用进口面料,到时候容易卖货。

张勇说:“白小T”卖的是舒适,让用户穿着舒适、心里舒服。

最后“白小T”和雅戈尔签订了长期面料供应合作,与专为国际奢侈品代工的中哲集团和中鑫毛纺达成战略合作。

精良工艺,虏获明星粉

“白小T”产品正式发布之前,一次巧合,张勇把“白小T”送给知名艺人柳岩,柳岩穿上即说,“这个T恤的制作一点都不比几千块的大牌差呀!”

知名主持人王自健通过朋友推荐也穿上了“白小T”,近几年遭遇诸多变故,王自健对“找回我自己”做了深度的理解。


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两个月完成10W预售量,做自己,哪怕被质疑!

201812月,“白小T”推出青春款10w件预售,不到两个月时间,预售款全部被订购完。曾有业界好友建议张勇,只做单调的一款衣服,人群太少,不容易卖爆。

张勇却坚持:舒适、品质、品牌的能量是所有用户的追求,“白小T”不会被目标人群限制。

最后,市场证明了张勇当时说的话,也诠释了“白小T”贯彻的理念。


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